Escreva anúncios como histórias de marca em 8 etapas

Insira as informações do produto e gere no canvas um roteiro de história de marca com conflito, sem soar artificial.

O que é

Esta é uma ferramenta de planejamento para escrever histórias de marca. Ela não usa autoelogio forçado; transforma os pontos fortes do produto em uma história real, com reviravoltas, que resolve dificuldades do usuário.

Você só precisa preparar uma breve apresentação do produto, para quem quer vendê-lo e quais problemas o usuário costuma enfrentar. Mesmo que nunca tenha escrito um roteiro de narrativa, pode usar direto.

A IA gera no canvas três grupos de cards de texto: a linha completa da história de marca, um plano de avanço em oito etapas e uma lista de conteúdos de necessidades que ajuda a resolver os problemas do usuário.

Um exemplo

Você digita: Fazemos teclados mecânicos silenciosos para escritório e queremos criar uma história de divulgação para programadores que costumam fazer hora extra, sem ficar só recitando especificações de hardware.
Você recebe: No canvas, são gerados três cards de texto: começa pelo conflito do protagonista que digita tarde da noite e atrapalha a família, desenvolve as reviravoltas da história em oito etapas e lista conteúdos de necessidades para resolver as dores.

Quando usar

Ao promover um produto novo, só sabe listar os pontos de venda no vídeo, e o público passa direto.
Ao escrever o roteiro de um filme publicitário, o enredo é linear demais, parece um relatório, e ninguém lembra depois de assistir.
O anúncio repete a mesma funcionalidade e soa prolixo; não se sabe como criar reviravoltas.
Não se sabe se deve vender o produto logo de cara ou primeiro ajudar o usuário a resolver dúvidas práticas.

Problemas que resolve

O anúncio parece manual de produto, só recita especificações, e o público acha entediante e passa direto.

Ajuda a reescrever o autoelogio como uma história que resolve dificuldades, para o público primeiro se identificar e depois ver naturalmente o valor do produto.

A história de divulgação fica sem graça, o protagonista tem tudo a favor, e o público não lembra dela depois.

Organiza as relações de causa e efeito em oito etapas, adicionando obstáculos reais e pontos de virada para dar mais altos e baixos ao enredo.

Não se sabe se deve vender logo de início ou primeiro oferecer conteúdo útil ao público.

Gera uma lista de conteúdos de necessidades que ajuda a explicar primeiro as dores do usuário e dar insights, para depois conduzir a ação de forma natural.

Como usar

Na biblioteca de habilidades, clique em “Usar esta habilidade” para abrir o canvas do DramaCanvas.
Insira as informações do produto, o público-alvo e os pontos de venda que deseja comunicar.
Veja os cards gerados no canvas: linha da história, plano de avanço e lista de conteúdos de necessidades.
Clique nos cards para editar o texto ou diga ao assistente na caixa de diálogo como ajustar os detalhes.
Copie ou baixe os cards de resultado e use-os diretamente como roteiro do vídeo de divulgação.

Perguntas frequentes

Por que as pessoas sempre acham que o anúncio que fizemos parece publicidade forçada?

Principalmente porque só há autoelogio aos pontos de venda. É melhor adotar a perspectiva do usuário: mostrar primeiro as dificuldades reais e as reviravoltas e então apresentar o produto. A habilidade ajuda a organizar a lista de conteúdos de necessidades e a linha da história, para o público se identificar primeiro e sentir menos rejeição.

Como funciona, na prática, o avanço das oito etapas do marketing de história?

Ele segue a ordem de estabelecer a necessidade do público, adicionar obstáculos reais e reviravoltas e, por fim, conduzir à ação, passando naturalmente da dificuldade do usuário para o produto. A IA gera no canvas cards com o plano de avanço e a linha da história, organizando a lógica de causa e efeito, para você clicar e ajustar quando quiser.

E se a história ficar sem graça, parecendo um relatório?

A solução é adicionar obstáculos reais e pontos de virada ao protagonista, quebrar a causalidade fácil demais e dar altos e baixos ao enredo. A habilidade ajuda a diagnosticar o enredo atual, incluir resistências externas e conflitos internos, para o público se identificar emocionalmente com mais facilidade.

Ao divulgar um produto novo, é melhor apresentar as funcionalidades primeiro ou contar uma história primeiro?

Recomenda-se primeiro usar uma história para apresentar as dificuldades do usuário e estabelecer a necessidade, evitando que o público passe direto por causa da venda direta; depois que houver identificação, apresente as funcionalidades do produto. A habilidade primeiro gera uma lista de conteúdos de necessidades para responder dúvidas, ajuda o usuário a criar entendimento e então conduz a ação de forma natural.